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  • 互聯網消費時代,企業的唯一使命是變消費者為用戶

    來源:尋空的營銷啟示錄(公眾號ID:xunkong2005) 一個1980年的可口可樂消費者和一個今天的淘寶用戶之間有什么區別? ? 1980年,大部分可口可樂的消費者在購買一瓶可樂之后,就不會再跟品牌有直接的關系,他們與品牌下一次發生關系的時間是他們再次購買可樂之時。 ? 今天的淘寶用戶呢?他們在平臺上購買一次產品后,還會時不時登錄逛一逛,看看系統給自己推…

    2019年7月30日
  • 營銷,到了告別粗放,走向精益的時候

    來源:尋空的營銷啟示錄(公眾號ID:xunkong2005) 作者:尋空2009 不少營銷人在今年都有一個感覺,增長黑客作為一項技能越來越多地侵蝕了市場營銷的的生存空間。之所以如此,是因為我們從工業時代進入了移動互聯網時代。 ? 在工業時代,企業的核心目標是制造和銷售商品,這其中市場營銷發揮著巨大作用。而在移動互聯網時代,企業的核心目標是增長,相對來說,它的…

    2019年7月25日
  • 營銷的焦慮:碎片加劇,裂變受阻,2019下半年如何有效營銷?

    來源:尋空的營銷啟示錄(公眾號ID:xunkong2005) 進入2019年,營銷似乎迎來近幾年的最大一次危局,對于品牌方來說,經濟動力不足導致預期收入下降,營銷預算大幅縮減,對于媒體、代理方來說,品牌方的營銷預算縮減直接影響了自己的收入,總之,甲乙方都越來越不好過。   CTR的數據顯示,2019年第一季度中國廣告市場整體下滑11.2%,傳統媒體…

    2019年7月2日
  • 電商+體驗店+用戶運營,解析造車新勢力的非傳統營銷策略

    2018年車市整體下降,這個下降趨勢已經持續至2019年年中,但車市暗淡中也有一絲亮點,新能源汽車是車市中唯一整體增長的板塊。新能源車作為一股新勢力,看起來越來越成為趨勢。 在中國,以蔚來等為代表的造車新勢力多誕生于移動互聯網時代,截止2018年年底,造車新勢力的數量已經超過50家,呈現大規模爆發趨勢。   相對傳統造車企業,造車新勢力們在臺前往往…

    2019年5月21日
  • 不是百度死了,是移動互聯網讓世界越來越封閉

    針對《搜索引擎百度已死》一文簡單聊聊自己的看法。罵百度的很多,不缺我一個,我想從它的戰略布局聊一聊。 1 都說移動互聯網是去中心化的,但在我看來正好相反,移動互聯網是中心化的。所有的超級APP都希望自己稱霸,然后在自己的APP內建立自己的生態。 微信不只是通信工具,它希望既能聊天又能看新聞,還能支付,理財,交水電費。淘寶只作為即需即買的電商平臺存在感也會很低…

    2019年1月25日
  • 卷福是用什么營銷策略推動英國脫歐的——大選的傳播學

    ?對于西方國家來說一場大選無異于一次傳播Campaign,為了獲得民眾的選票,大選智囊團團需要洞察民眾需求,制定宣傳策略,投放宣傳物料,監測競爭對手,做出針對性的應對等等,這與商品售賣的最終目的一樣,都是贏得民眾。值得說是,廣告行業的Campaign這個詞與大選是同一個詞,從字面意思也可以看出二者的相似之處。 最近看了卷福(禿福)新出演的電影《脫歐:無理之…

    2019年1月24日
  • 2019年,什么樣的營銷案例是好案例?

    原創: 尋空的營銷啟示錄 尋空的營銷啟示錄 去年年底在總結2018營銷案例時寫了一篇《2018營銷,無案例的一年》,題目雖然是無案例的一年,但內容從營銷一體化的角度總結了10個好案例。 文章發布后,數英網的Roy問了我一個問題:如何看待依據數英平臺大數據的數字評選獎項? 數英的數字評選獎項是這樣的描述的:“數英年度獎,是由數英發起,植根于…

    2019年1月3日
  • 2018營銷屆,無案例的一年

    原創: 尋空的營銷啟示錄 尋空的營銷啟示錄 最近經常跟朋友聊起這一年的營銷,說起這一年的營銷,大多比較失望,認為這是無案例的一年。像前幾年年可口可樂昵稱瓶,冰桶挑戰,SK-II她去了相親角,New Balance致匠心這樣的成功整合營銷案例幾乎沒有。就像這一年軟硬件領域都沒有出現讓人驚喜的產品一樣,這一年的創意屆同樣給人昏昏沉沉的感覺。 …

    2018年12月27日
  • 品牌營銷降級來的猝不及防

    原創: 尋空的營銷啟示錄 尋空的營銷啟示錄 上周唯品會3折廣告刷新了我對廣告的新認知,在時長打10分鐘的廣告中,下圖畫面存在了超過9:30秒,創意來得如此簡單粗暴,讓人不忍直視。 唯品會的Campaign一定是計劃周密,且傳播有層次的,這個簡單粗暴的創意還是找了咪蒙,谷大白話等大V制造懸念。 廣告的效果我相信是有的,因為如此大面積簡單、粗…

    2018年12月13日
  • 可口可樂這類世界知名公司為什么要持續大量地投放廣告?直覺營銷的力量——讀《暢銷的原理》

    原創:?尋空的營銷啟示錄?尋空的營銷啟示錄 生活中的我們每天都要做成百上千的選擇,有些非常重要,比如提交一份精心準備的項目報告,有些微不足道,比如“早上吃什么,晚上吃什么。 前者我們運用理性思維來完成,后者則用非理性或稱為直覺思維來完成。試想,早上你來到一家早餐店,當你看到食物時,可能只需要幾秒就可以決定早餐吃什么,比如看到新炸出來的誘人的油條,新鮮的豆漿時…

    2018年11月30日

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