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  • 帶火了口紅賣瘋了面膜,下一步抖音要捧紅誰

    來源:麥迪遜邦 天貓、阿里媽媽與貝恩咨詢聯合發布的《以消費者為中心的品牌數字化轉型》白皮書顯示,2018年,抖音為手淘美妝行業帶貨超30 億成交額,美妝行業的短視頻營銷風生水起。但在實踐中,仍有不少迷惑縈繞在品牌心頭。 ? 有些迷惑源于消費者。《2018中國美妝新零售研究報告》數據顯示,35%的消費者增加了美妝步驟,同時消費需求更加細分。為了匹配這些需求,品…

    2019年7月23日
  • 騰訊視頻“價值營銷”再升級 讓品牌被看見、更被喜歡

    6月12日,2019騰訊視頻價值營銷峰會在上海盛大開幕。此次峰會以“洞見V來”為主題,面向視頻營銷行業發布了騰訊視頻2019年的平臺戰略、營銷策略升級以及核心內容布局。面對市場和營銷行業的變革,騰訊視頻將通過優質內容和營銷創新,在全新升級的“價值營銷”理念下,攜手品牌挖掘視頻營銷的更高價值,實現內容共建、情感共鳴和商業共贏。 1 騰訊視頻戰略破局 引領在線視…

    2019年6月14日
  • 一文看懂2019中國媒介市場

    群邑中國今天發布了2019年《今年,明年:中國媒體行業預測》。報告稱,2018年中國媒介市場花費總體增長6.2%,預計2019年增速放緩至5.2%,市場規模將達到6362億人民幣。 ? ? 報告仍呈現出對未來媒體行業發展的信心。一方面,復雜的國內外宏觀環境帶來的經濟下行壓力持續增大,媒介市場在價值傳導作用下增速或將放緩。但另一方面,在積極開放的政策環境、極具…

    2019年6月13日
  • 農夫山泉、小紅書、vivo等品牌跑贏大環境的秘密

    焦慮,成為品牌方無法忽視的關鍵詞。   增長焦慮,互聯網和人口紅利消失下,進入存量市場,增長乏力;營銷焦慮,娛樂消費方式更加多樣,吸引消費者有限的注意力、提升品牌好感度更難;員工焦慮,“裁員潮”伴隨經濟寒冬而來,996成互聯網公司常態。   嚴峻的大環境下,卻有些品牌或銷量飆升,或成功轉型,或市場份額大幅提升,逆勢上揚。   亮…

    2019年5月8日
  • 騰訊廣告國貨美妝報告發布:國貨美妝或成下一個世界級“大牌”

    隨著中國經濟的快速增長及“國潮”的崛起,2018年以來,我國化妝品已成為各大銷量榜單的逆襲黑馬,國貨美妝品類的消費增速已然超過歐美日韓品牌,躍居第一。實際上,無論是品牌形象、品牌聲量還是市場份額,國貨美妝都已“漸入佳境”。 ? 2019年5月6日,由中華全國工商業聯合會美容化妝品商會指導的中國國妝電商大會上,騰訊重磅發布《國貨美妝報告》,洞悉國妝發展趨勢,多…

    2019年5月8日
  • 家庭數據營銷的新一輪落地,勾正數據與創維酷開完成全量數據融合

    4月18日,“屏價不凡”2019酷開網絡大屏價值優選推介活動在北京舉行。勾正數據董事長&CEO喻亮星受邀出席了本次會議,發布了《電視的下一個黃金時代——OTT大屏價值回歸》主題演講,并在本次會議上正式公布勾正數據與創維酷開達成長期戰略合作,雙方共同攜手,引領大屏開創全新黃金時代。 勾正數據董事長&CEO喻亮星 五年數據合作,夯實的數據基礎 勾…

    2019年4月23日
  • 亞馬遜敗退的背后,到底是什么

    一 當我看到所謂“亞馬遜退出中國”的時候,心情是很復雜的。 因為很多年以來,我買書基本上只在亞馬遜。我不是一個對書價特別敏感的人,所以當當和京東在圖書市場廝殺的時候,我依然在亞馬遜購書。 隨著圖書越來越多,我書房已經置放困難時,我就越發依賴亞馬遜:kindle。我在微信讀書的消費非常少,哪怕微信讀書不僅書價有折扣,還在充值的地方有個較深的入口充值都有折扣。 …

    2019年4月22日
  • 品牌和KOL的5種合作模式是什么?

    中國營銷人員處于KOL營銷的最前沿。 由于中國成年人平均每天有超過6小時23分鐘消耗于各類媒體,其中55.5%的時間花費在數字媒體,因此KOL營銷對于影響中國消費者的消費習慣至關重要。根據AdMaster的數據,中國的數字營銷平均增長率為20%,其中79%的中國營銷人員今年增加了數字營銷預算,三分之二投資于影響者營銷。 在過去的很長一段時間內,市場主在選擇與…

    2019年4月21日
  • 拿下廣告營銷大獎的英雄聯盟和KFC到底做對了什么

    上月末剛剛落幕的2019亞太媒體廣告節(Festival of Media APAC)上,由《英雄聯盟》和肯德基聯袂帶來的跨界營銷合作案例——于2018英雄聯盟全球總決賽期間亮相的“KI上校”一舉拿下包括年度白金大獎在內的獎項,成為全場最大贏家。 ? (獎項獎杯) ? 在去年2018全球總決賽初亮相時,由于早期的數據不足,以及所預測的場次變數較大等因素, “…

    2019年4月18日
  • 內容升級交互創新,搜狐品牌營銷新意迭出

    3月19日,搜狐品牌營銷2019春季推介會在北京召開,面向廣告主和代理商,第一時間發布了搜狐新聞客戶端和資訊客戶端移動端雙平臺的最新變化,以及商業產品和服務的創新舉措。 搜狐移動端“時刻”等內容產品受到高度關注,建國70周年、狐友國民校草大賽、搜狐時尚盛典等影響力事件及原創IP內容項目備受品牌主們的青睞。 融入時間線沉浸式閱讀 搜狐“時刻”滾動聚合新聞及評論…

    2019年3月20日

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