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  • ToB企業怎么做品牌?ToB企業做什么品牌!

    如果我說ToB企業不需要品牌,那么肯定會有朋友拿英特爾(Intel)的例子來反駁我。 是的,沒錯。 英特爾就是ToB企業做品牌并且大獲成功的經典案例,但如果認真分析一下,你會發現—— 噢!原來不是這么回事啊。 1991年,英特爾設計了一個標識“Intel Inside”,然后讓PC廠商貼在自己生產的電腦產品上,意在告訴消費者:這些電腦里面,用的是…

    4天前
  • 來,咱們說清楚營銷和運營、銷售的區別

    來源:空手(ID:firesteal13)作者:空手 偉大的彼得·德魯克說過,企業存在的目的在于引導消費、創造顧客。 如果沒有消費者愿意買單,那么企業所有一切產品、技術、設備、人員都毫無意義可言,因為無法創造價值。顧客才是企業得以生存的基石,是品牌存續的生命線。 為了創造顧客,德魯克又說了,企業的基本職能只有兩個:營銷和創新,除此以外,其他工作都是成本。 (…

    6天前
  • 如何打造一個成功的品牌?

    來源:空手(ID:firesteal13) 作者:空手 品牌和產品的最大區別,在于產品是擺在貨架上的,而品牌則存在于顧客的頭腦之中。 我們日常談起品牌來,掛在嘴邊的詞匯如品牌個性、品牌形象、品牌認知、品牌體驗、品牌價值、品牌態度、品牌情感、品牌人設、品牌知名度、品牌聯想度、品牌美譽度……指向的都是人類基本的心理現象。 人類的心理現象包括感覺和知覺、學習與記憶…

    2019年8月8日
  • 一枚好文案的三觀!

    來源:空手   作者:空手 漢娜阿倫特說過,沒有頭腦的魯莽,無可救藥的迷茫,或是自鳴得意的背誦已變得空洞瑣碎的真理——在我看來是我們時代最顯著的特征。 大前研一為此專門寫了一本書,說我們已經步入了《低智商社會》,雖然他說的是日本新一代,但中國也好不到哪去。 當前人們消費的內容越來越幼稚,遇上一點深奧難懂的東西不是去思考而是直接放棄,甚至直接在批評區…

    2019年8月7日
  • 為什么這么想不開,非要做品牌?企業真的需要打造品牌嗎?

    來源公眾號:空手(ID:firesteal13),授權發布。 去過很多企業,一進門就看到墻上刷的碩大標語——“樹百年品牌”云云,跟老板一聊,他就會告訴你,我們的企業使命就是打造知名品牌、國際品牌、百年品牌。 但是你要問他怎么打造品牌呢,大一點的企業會說,你看我們投了廣告。而更多的企業則會告訴你,你看我們設計了品牌手冊,發了很多軟文,還花錢請人寫了品牌故事,做…

    精選干貨 2019年8月5日
  • “我的產品這么好!”“跟我有什么關系?”

    來源:空手(ID:firesteal13) ? 作者:空手 “我的產品這么好!” “跟我有什么關系?” 這就是企業和消費者心態的真實寫照。 在廣告業十幾年,見過無數的企業客戶,談起自家的產品來都如數家珍、頭頭是道,你看我們這產品哎,功能完備、品質出眾、技術領先、設計出色,更兼價格公道、物美價廉…… 那么消費者為什么不買單呢?我心里不禁犯起了嘀咕。 廠家覺得自…

    2019年7月25日
  • 用算法做品牌

    來源:空手  作者:空手 這兩年我們都見到了頭條系產品的崛起,從今日頭條到抖音,從輕顏相機到懂車帝。尤其是抖音,贏得了時間黑洞的美譽,抖音五分鐘,人間三小時。拿出手機,打開抖音,你總能一條接一條地刷出來你愛看到視頻。 說起來頭條系的橫空出世,一個非常重要的因素就是它的推薦算法。正因為有了強大的算法,詳盡的大數據打底,抖音才能把你的喜好脾性摸得一清二…

    2019年7月1日
  • 廣告思維模型 | 如何三個月內成為一名頂尖廣告人?

    在這個公眾號,我前面已經分享過《文案書單》《策劃書單》《策略書單》《創意書單》種種,但我想,接下來我要推薦的這些書才是理解廣告業最重要的書單。 這些書幫助你讀懂廣告業的本質,助你建立廣告業的多元思維模型,教你面對具體營銷問題、廣告傳播時應該如何思考。 在開始整個書單之前,我想先推薦一下《窮查理寶典》,我們知道查理·芒格最寶貴的理念是他的多元思維模型。 關于這…

    2019年5月22日
  • 為什么我要對微商肅然起敬?跟著微商學戰略

    來源:空手(ID:firesteal13),授權 DoMarketing-營銷智庫 發布。 最近又有朋友去做微商。 跟我說起來,我笑:你是先提醒我屏蔽你朋友圈嗎? 但等她說完加入微商后每晚所要接受的那些培訓,我就不笑了。 對,我決定肅然起敬。 微商之所以廣為鄙視,一是因為微商所售商品大多假冒偽劣,金玉其外敗絮其中;再者,微商游走在法律的邊緣,大多跟傳銷有著扯…

    2019年5月15日
  • 4A廣告人的反擊:洗腦廣告不僅垃圾,而且無效!

    ↑點擊上方藍字關注空手 每年總有那么一票洗腦廣告(對,我說的就是BOSS直聘、鉑爵旅拍、馬蜂窩和知乎的18年世界杯廣告),霸屏之后遭到大家一致的聲討和痛罵。 這時,就會有這些洗腦廣告的主創粉墨登場,蹦出來邪魅一笑: “罵吧,罵得越激烈我越高興,這證明廣告有效。” “廣告追求的不是藝術和審美,而是有效。” 儼然化身為了客戶商業利益而犧牲自我名聲和形象的圣徒,為…

    2019年4月23日

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