營銷理論

  • 怎樣讓負面營銷給農企帶來正向增長?

    ?在一個競爭白熱化,產品如過江之鯽的時代,誰能吸引注意力,誰就贏得未來! ? 傳統吸引注意力的方法是正向賦能,不停輸出價值,完成互動;但對于絕頂高手,往往劍出偏鋒,敢于用負面營銷推動市場發展。 ? 所謂的負面營銷,是指企業通過制造“負面”事件來引發媒體和消費者的關注、評論,實現低成本推廣品牌(產品)的營銷方法。 ? ?曾經的優衣庫事件、椰樹椰汁都是負面營銷…

  • 品牌在淡出,IP也將過時,IP之后是什么?

    ◎ 文|劉春雄    01  商業包括兩個簡單基本過程:認知和交易。 一個是Marketing,另一個是sales。 認知的結果表現為品牌,交易的鏈條表現為渠道。 一個是市場部(品牌部)的職能,另一個銷售部的職能。 一個是通過媒體對公眾喊話,另一個是通過人形成鏈條,直達消費者。 所有這一切,現在都變了。認知與交易方式在變,而且認…

    2019年1月22日
  • 紅米小金剛在抖音瘋狂被虐,雷總居然覺得很OK?

    ?1.10,小米發布會召開。 一向憨厚的雷總硬懟友商“生死看淡不服就干”,拿出了一款超高性價比的紅米note7(代號:小金剛),配置、工藝、價格組合到一起,小米重回讓人目瞪口呆的“性價比之王”。 歷數手機行業發布會,充斥著彬彬有禮卻又針鋒相對的PPT論劍,隨后鋪天蓋地的網絡稿件測評反饋,大概可以總結為“發布會+外圈PR”營銷模式。你方唱罷我登場,大家輪番比…

    2019年1月17日
  • 傳統營銷 VS 新營銷,新的底層邏輯在哪?

    點擊查看詳情 一、流量邏輯正在改變 不論是線上還是線下,所有的生意都離不開流量。線下生意的好壞,取決于地段位置的優劣,地段越好的地方,客流就越大,生意就越好。 ? 線上的生意,流量是直通車,是各個網紅APP,消費者出現頻次越高的地方,流量也就越貴。本質上,線上的流量和線下的客流并沒有太大的區別。 在傳統的營銷體系里是沒有流量概念的,因為在傳統營銷的語境里流量…

    2019年1月9日
  • 王通:經濟轉型背后的營銷理論變革

    原創:?王通?王通 這篇文章寫于2014年,現在看來依然很有價值,今天沒時間寫文章,就分享一下這篇老文章。 經濟轉型只是表象,其實背后是營銷模式的變革,這篇文章給大家分享四個話題: 1、傳統電商的問題? 2、營銷理論的變革? 3、微商為什么會火? 4、當下機會在哪里? 一、傳統電商模式的問題 在互聯網沒有出現之前,誰控制了教育和傳媒,誰就控制了大眾的思想!在…

    2018年12月3日
  • 營銷科學觀 | 王賽:營銷從職能轉變為增長變革的引擎

    CMO俱樂部 探討營銷前沿課題的互動交往平臺 14.Nov 本文經原創媒體:??秒針系統 授權轉載。 原刊于微信公眾號:秒針系統(miaozhensystems) 《從CMO到CGO》作者、科特勒咨詢管理合伙人王賽在「精進成長·營銷科學大會」上發表了主題為「市場增長的大腦:3大邏輯和10大洞察」的演講,探究了在數字化時代,企業如何營銷中將數據、增長和戰略有機…

    2018年11月18日
  • 橫向思維:當你黔驢技窮時,試試這個方法

    原創:?沈坤?橫向思維 ?橫向思維秘法之浸入式思考——? 今天跟大家分享一個橫向思維中的創新方法,這是我在十多年營銷策劃中使用頻率最多的一種簡易創意突破性方法,那就是“浸入式思考”。什么是浸入式思考?我想結合我自己的創新實踐來介紹,相信大家更容易明白。 不知道大家有沒有遇到過這樣的情況:你在思考一個問題,但始終得不到自己想要的結果,為此你感到焦頭爛額甚至心力…

    2018年11月18日
  • 換游泳池照樣會被淹死的“營銷短視癥”丨老苗撕營銷

    原創:?苗慶顯?老苗撕營銷 導讀 現代營銷理念已經進化到以“價值觀為驅動,以互動、大數據、社群為基礎”的營銷4.0,但我們絕大多數的企業對營銷的認識還停留在直覺階段、想當然的階段。   2135億,淘寶今年的雙十一果不其然毫無懸念理所當然的又雙叒叕刷新了去年的成交記錄。馬老師退休前最后一個雙十一以極為燦爛輝煌的成功收場。 雙十一是淘寶最成功的營銷事…

    2018年11月18日
  • 如何構建各專門領域的知識體系(2.0)

    原創:?周振興?周振興 有一天在逛知乎的時候,發現一個比較有意思的話題。 如何構建垂直領域的知識體系? 其實,要構建一個知識體系,就要收集和整理領域內的相關知識,這方面,思來想去,最好的方式是運用知識管理來實施。 基本上,只要你按照知識管理的步驟去執行,建立一個知識體系還是比較簡單的。 第一步:獲取知識 首先,想要建立某個垂直領域的知識體系,光說還不行,需要…

    2018年11月18日
  • 饑餓營銷的3個層次:你離高手還有多遠?

    康熙師爺?營銷最前線 營銷中有一個術語叫:饑餓營銷。 你肯定知道。 可能還策劃過一場饑餓營銷,效果……或許沒有喬布斯的好。 不過,先不談案例,我更想問你一個問題: 饑餓營銷的方法是什么? 我猜你答對了,答案就是:饑餓。限量供應,讓用戶饑餓。 好,我再問你第二個問題: 饑餓營銷=限量供應嗎? 這個……好像有點不對勁。 說對吧,因為不管是大公司,還是小公司,他們…

    2018年11月8日

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