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5G時代,短視頻領域必將重新洗牌

來源:運營小咖秀 ?作者:半糖

6月6日,工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照,我國正式進入5G商用元年。中國移動則宣布今年9月底前將為超過40個城市提供5G服務,

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著眼于改變人與物、物與物之間聯系的5G時代,馬上就要正式進入人們的生產生活。

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事實上,相比VR、無人駕駛、物聯網等探索行業的的應用,5G首先會體現在離人們更近的視聽領域,而內容傳播效率與供求關系將是最先發生改變的兩個方面。

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屆時,各個領域必將發生天翻地覆的變化,鏖戰短視頻的各位大佬也必將借著技術變革的東風開始新一輪的攻城奪池。

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5G時代,短視頻最先受益

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隨著技術的發展,短視頻正成為移動互聯網時代的“現象級”風口。

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《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2018年12月,中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億,占網民總數的87.5%。

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2018年整個視頻內容行業的市場規模為1871.3億元,作為視頻產業的“生力軍”,短視頻市場增速最快,從2017年的55.3億元增長到467.1億元,同比增長744.7%。

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5G網絡具有高速率、低時延、大連接的特點。由于視頻傳播對網絡速度的依賴程度更大,要求更高,隨著5G時代的到來,網速的制約和限制也將逐步被破除,短視頻更將直接受益于此,成為人們的基礎生活形式,進而成為內容傳播的絕對主力。

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可以預見,短視頻領域必有驚人的發展:

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1、萬物互聯 短視頻全面爆發

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5G推動社會進入物聯網時代。在萬物互聯的大環境中,短視頻將會與更多應用場景進行融合,催生出多領域的表達態勢(如智能家居、移動醫療等),不僅拓寬短視頻行業的邊界,也促進短視頻與其他產業發生更多的連接。

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5G時代,任何時間與任何空間都可以產生傳播事件;現實世界與虛擬世界的界限可能基本消除;甚至可以實現所有人、物、信息(數據)、環節、過程的連接。

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5G帶來了物聯網時代,也帶來了萬物皆媒時代,這給短視頻行業帶來更大的消費潛力和增長空間。

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2、超視頻化形成 ?UGC生態爆發

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隨著5G技術的升級,VR的臨場感、沉浸式的視聽體驗將得到加強,VR的應用也將普及到更大范圍。

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據中國信通院發布的《2018年VR/AR白皮書》顯示,2018年VR市場規模超過600億元,預計2020年VR市場規模將超過1600億元,而引發VR爆點的很可能就是5G。

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5G也會催生更多短視頻的玩法,用戶制作視頻的門檻也會降低。

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當前短視頻內容的生產構成里,UGC與PGC均是重要的組成部分。5G時代,短視頻內容供給側將向UGC偏移。

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除此之外,智能化的信息分發讓行業重新洗牌,更多優質、垂直的內容也將以更為智能的方式和更快的速度抵達用戶,隨著人們對短視頻的消費需求增高,優質的內容將會進一步凸顯。

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3、搭建閉環式生態系統

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目前短視頻的主要收入來源有平臺補貼、廣告植入、電商營銷、版權收入等。

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內容生產方多嫁接于平臺進行分發,與前端的內容創作及后端的商業變現環節聯動性較弱,變現也成為短視頻領域繁榮景象下的一大痛點。

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5G時代,短視頻內容成為消費轉化的起點,連接產品和內容的渠道被打通,進一步實現其產品的知名度和利潤的增加。在物聯網場景下,短視頻的變現途徑更豐富,商業空間更為廣闊。

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事實上,很多頭部機構已經開始搭建自己的生態環境,從內容生產、分發、渠道、變現、支付等層面實現了閉環連鎖,為搶占市場份額做好了充分準備。

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傳播效率提升 改變視頻供需關系

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傳播效率的提升,不僅將顛覆用戶的觀看體驗,更將在互動需求、沉浸需求、多場景內容需求等方面帶來變革,從而推動內容行業的發展,甚至在某種程度上改變供需關系:

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  1. 讓用戶參與文本走向,與核心人物實時互動。

    在這方面走在前面的B站7月8日宣布上線“互動視頻”功能,觀眾通過選項與創作者互動,主動參與視頻劇情的發展。

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  2. 升級視聽體驗,加入體感反饋,實現身臨其境的逼真感。

    而vlog、旅行視頻等因為能提升用戶沉浸感,今后必將獲得長足發展。

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  3. 滿足搜索、聲控等內容需求的產品缺失。

    我國市場還沒有類似Youtube的視頻搜索引擎,無論是解決版權問題,實現全站檢索播放,或依托自有內容平臺,通過補貼吸引作者補充相關內容等手段,可以肯定的是,這個缺口不會存在太長時間。

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由此可見,從生活需求的角度來看,4G已經可以滿足很多生活場景下的應用需求,而從互動需求、沉浸需求、多場景內容需求這三個方面進行考量,我們的網絡革命仍有很多路要探索。

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短視頻呈現出現多極化趨勢

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5G技術支持視頻內容全面爆發,短視頻領域或將失去單一主流形式,呈現出多極化趨勢,屆時,內容市場也將迎來百家爭鳴的時代。

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從大方向上來看,沉浸式、體感設備會對娛樂內容受眾造成一定程度的分流,也許,在4G時代敗下陣來的玩家機會就在此時。

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當前用戶已習慣碎片化觀看,而5G能大大提高他們的沉浸感和參與感后,或許他們能逐漸接受更完整、更有深度的內容,甚至部分短視頻的長度會回到PGC的時代。

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到那個時候主打體感體驗的產品就會迎來快速占領用戶市場的春天。

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4G時代引領短視頻行業風向的抖音、B站、快手,在5G來臨以后將會有怎樣全新的布局呢?又有哪些玩家將會入池分一杯羹呢?

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相信這一切都會在明年5G全面服務商業以后塵埃落定。

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